HR • Личный бренд
Positive Technologies
как усилить влияние главного хакерского ивента России и привлечь 90 000 просмотров
Клиент:
Positive Technologies, организатор киберспортивного турнира и конференции Standoff.
Задача:
Усиление статуса Positive Technologies как драйвера развития ИБ-сообщества России. Комплексное продвижение гибридного формата Moscow Hacking Week (объединившего турниры Standoff 12, Standoff 101, Standoff Talks) для максимального привлечения и удержания как онлайн-аудитории, так и офлайн-посетителей.
Наши задачи
  • Единое инфополе
    Сформировать единое информационное поле вокруг Moscow Hacking Week, позиционируя его как ключевое событие для всей ИБ-отрасли — от новичков до топовых экспертов
  • Охват целевой аудитории
    Обеспечить целевой охват разных сегментов аудитории (хакеры, ИБ-специалисты, CISO, студенты, разработчики) через релевантные каналы коммуникации
  • Максимизировать онлайн-вовлечение
    Увеличить количество и продолжительность просмотра трансляций и записей
  • Повысить удовлетворенность
    Добиться высокого уровня удовлетворенности от мероприятия со стороны участников и зрителей
Наши показатели
  • 99000+
    Просмотров трансляций и записей за период мероприятия
  • 9.4 / 10
    Средняя оценка мероприятия аудиторией
  • 38 мин
    Среднее время просмотра, что подтверждает высокое качество контента
  • 1,071 млн
    Общий охват платной рекламной кампании
Как мы это сделали
Мы отошли от тактики простого анонсирования события и выстроили стратегию, ориентированную на ценность контента для разных сегментов целевой аудитории
Сегментация и таргетирование
Мы разделили продвижение на три ключевых потока:
  • Standoff 12: Фокус на хакерах, ИБ-специалистах и CISO. Промо через профильные сообщества и экспертные каналы.
  • Standoff 101: Ориентация на студентов IT-вузов и начинающих специалистов. Упор на образовательную составляющую и вход в профессию.
  • Standoff Talks: Продвижение среди ИБ-экспертов и топовых хакеров, акцент на эксклюзивности и глубине контента.
Мультиплатформенный подход
Мы не заставляли аудиторию приходить на одну площадку, а встретили ее там, где ей удобно: 45% смотрели на сайте мероприятия, 36% — на YouTube, 19% — на Cnews.
Работа с долгосрочным вовлечением
Мы понимали, что аудитория не успеет посмотреть все доклады в прямом эфире. Поэтому активно продвигали записи, что обеспечило ежедневный прирост просмотров на +2 000 и высокие средние показатели времени просмотра (до 64 минут для Standoff 101)
Результаты в деталях
  • Рекордное вовлечение
    Более 90 000 просмотров с исключительно высоким средним временем просмотра — 38 минут. Это доказывает, что контент был релевантным и удерживал внимание аудитории
  • Высочайшее качество фидбэка
    Оценка 9.4 из 10 для кибербитвы Standoff 12 подтвердила, что мы не просто собрали аудиторию, а предоставили ей выдающийся опыт, соответствовавший ожиданиям даже самой взыскательной аудитории
  • Целевой охват
    Платная рекламная кампания показала высокую эффективность, достигнув охвата в 1,07 млн человек и сгенерировав 37% целевых визитов на платформы MHW
  • Формирование комьюнити
    Офлайн-часть мероприятия собрала 2000 посетителей, а гибридный формат доказал свою эффективность для объединения профессионального сообщества
Как это было
Яркие моменты оффлайн части фестиваля
Публикации в СМИ
Информация о Moscow Hacking Week и экспертное мнение представителей Positive Technologies были освещены в ключевых отраслевых СМИ, включая CNews, а также в специализированных сообществах и пабликах, посвященных информационной безопасности и хакерскому спорту.
Итог
Благодаря глубокой сегментации аудитории, мультиплатформенной стратегии и фокусу на долгосрочной ценности контента, нам удалось не только обеспечить рекордные количественные показатели для Moscow Hacking Week, но и качественно укрепить статус Positive Technologies как центра притяжения и развития для всего российского ИБ-сообщества